品牌,灵魂,文化：为什么没有文化的品牌很难走得远？

阅读塑造个人涵养，文化赋予品牌生命

品牌、灵魂、文化：为什么没有文化的品牌很难走得远？

阅读塑造个人涵养，文化赋予品牌生命。

我们未必记得读过的每一本书，但那些文字会潜移默化地沉淀为气质与格局。

品牌也是如此——消费者或许记不住你的每一句广告词，但会记住你传递的价值观。

文化，就是品牌的“灵魂”。它决定了消费者是否愿意与你长期同行。

试想想，如果你的品牌是一本书，读者（消费者）会读到什么？是空洞的促销话术，还是值得反复品味和领悟的价值观？

没有文化的品牌，就像没有根基的建筑

多少品牌为了短期利益，拼命跟风、套路、抄袭？

但是跟来的、抄来的也只是躯壳，当再往深入一点解决其他的问题的时候，

他们就会卡在没有出路的死胡同，因为抄来的没有基础支撑。

也许产品能短暂的卖出去了，但是品牌是没有根基、没有方向、没有灵魂的。

没有文化的品牌，就像用纸板搭房，看起来很可爱也很特别，但是风一吹就倒。没用啊！

文化的底色是利他，品牌的终点是创造更美好的社会

一个有灵魂有文化的品牌，是不会抄袭、不会一直用洗脑的方式或各种套路，把消费者当“韭菜”来割。

虽然利润固然重要，但它的首要目标却不是榨取利润，而是解决问题、传递价值、让世界变得更好。

打个比方无印良品Muji主张极简主义，所以你会看到它的产品都是强调简约、实用、环保，这个理念是对人们过度消费或过多欲望的反思，在Muji你找不到fast fashion的迹象，更没有所谓的“流行”的概念，它们的风格是不会过时的。

好文化从不自私，它会让消费者觉得，选择你就是选择成为更好的人。

文化不是说出来的，而是做出来的

根据 Edelman Trust Barometer的调研显示，63%的马来西亚人会根据自己所认同的个人价值观做出购买决定并推荐该品牌。但前提是，他们得感受到你的价值观不只是“一句口号”罢了，是以行动做出来的。

品牌的文化不是空有美若天仙的设计，不只是我帮你写的品牌故事或文案，文化是你的价值观、是藏在产品的细节里、是你的客服怎么回答咨询或投诉、是你的制作材料里，是你刻在骨子里势必要实行的行动，是你的每一个决策。

当你的品牌习惯性地用价值观做决策，消费者才会习惯性地为你买单。

没有文化的品牌，一直在 ”流浪“

不读书的人容易迷失自我，而没有文化的品牌一直会焦虑 “下一步该做什么”。

我在这个行业里最常遇到和听到的“鸟事”就是抄袭。

我们的其中一个客户是做高定西装裁缝的，他们是本地罕见具有独特风格的一个西装量身定制品牌，行内很多内卷的同行纷纷议论他们脱俗的风格，裁缝老师傅告知时常有很多同行拿着他的宣传照片吩咐裁缝照版煮碗一模一样的抄。但是出来的效果往往里外不一，而且不适合他们的顾客，最后有的放弃抄袭，有的因为找不到出路而抓破头。

这个就是典型的 “你抄到的永远只有躯壳，不会有灵魂”。靠模仿热门产品生存，最终你会因为没有个人特色，没有定位而被陷入一个困局，总之从来就不会有好结果的。

他们买的不是产品，而是向世界介绍自己的方式

消费者从来就不忠于品牌本身，而是忠于品牌背后的意义或价值。

“你选择的品牌，暴露了你想成为什么样的人。”

为什么Starbuck能让人花16令吉买一杯咖啡？

不是因为它比kopitiam的kopi kaw好喝，而是因为手握starbucks的那一刻，

这个人可以宣布：“我是高阶职场人，我有能力掌控生活节奏和仪式感。”

为什么有人愿意花几千块甚至五位数的价钱来定制一套西装？

不是因为喜欢乱花钱，而是因为他看到了穿上它后会拥有的价值，

这个人可以向世界证明：我是成功的代名词，我的专业、品味、甚至价值观值得信赖。

所以，可以的话，成为消费者的信仰吧！因为他们买的不是产品，而是理想中的自己。

别再流浪，为你的品牌注入灵魂

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有品德的人受人敬仰，有文化的品牌备受爱戴。~Orange The Copywriter